Zwei kreative Welten prallen aufeinander und eröffnen einen ebenso verspielten wie visionären Dialog über Design, Natur und kulturelles Erbe. DoDo, bekannt für seine ikonischen Schmuckstücke mit Symbolkraft, lädt gemeinsam mit dem radikalen Designlabel Gufram zur Milano Design Week 2025 in eine surreale Szenerie ein. Der Flagship-Store in der Via Alessandro Manzoni verwandelt sich in eine poetisch-ironische Landschaft, in deren Zentrum PRATONE® Forever steht – eine überdimensionale Hommage an eines der ikonischsten Sitzobjekte des 20. Jahrhunderts.
Ursprünglich 1971 von Ceretti, Derossi und Rosso entworfen, hat sich das grüne Rasenfragment längst den Status eines Kunst- und Designklassikers erobert, der heute in Institutionen wie dem MoMA oder dem Vitra Design Museum ausgestellt ist. Die aktualisierte Version aus dem Jahr 2021, handgefertigt aus Polyurethan und mit weichem Bouclé-Stoff überzogen, bringt die Idee eines radikal-verspielten Möbelstücks in die Gegenwart – und nun auch mitten ins Herz von Mailand. Jetzt treffen dabei zwei sehr unterschiedliche Designphilosophien aufeinander, die sich dennoch überraschend harmonisch ergänzen. DoDo, seit 1994 Vorreiter des „bring forward design“-Konzepts, übersetzt Natursymbole in feine Goldschmiedekunst, die persönliche Geschichten erzählt. Gufram hingegen experimentiert seit Jahrzehnten mit der Auflösung funktionaler Grenzen und ästhetischen Erwartungen.
Gemeinsam inszenieren sie PRATONE® Forever als Ort der Begegnung, der Irritation und der Inspiration. Die grüne Installation wird zum Fotospot, zum Gesprächsthema, zum Erlebnisraum – und gleichzeitig zum Ausgangspunkt einer urbanen Schatzsuche durch das Viertel Brera. Dort verstecken sich am 10. April drei kleine DoDo-Figuren, die als poetische Wegweiser zur Geschichte der Marke und zum Sinnbild des Projekts dienen. Wer die Hinweise richtig entschlüsselt, wird Schritt für Schritt zum Store geführt – und darf sich dort auf ein exklusives PRATONE®-Fotoshooting freuen. Die Aktion unterstreicht den spielerischen Charakter der Kooperation, ohne den inhaltlichen Tiefgang zu vernachlässigen. Denn hinter dem Pop-Appeal steckt ein gemeinsames Bekenntnis zu Werten wie Nachhaltigkeit, Individualität und kultureller Offenheit. So wird der Store in der Via Manzoni zur Schnittstelle zweier Erzählweisen, die sich nicht auf Design beschränken, sondern den Blick für das größere Ganze schärfen. Zwischen weichem Kunststoffgras und glänzenden Goldsymbolen entsteht ein Raum, in dem sich Gegensätze nicht ausschließen, sondern gegenseitig bereichern. PRATONE® Forever steht dabei sinnbildlich für ein neues Verständnis von Design als Erlebnis – greifbar, humorvoll und zugleich tiefgründig. Besucherinnen und Besucher können die Installation während der gesamten Milano Design Week erkunden und sich auf ein Zusammenspiel freuen, das die Grenzen zwischen Funktion und Fantasie, zwischen Handwerk und Inszenierung bewusst verschwimmen lässt. Wer sich darauf einlässt, entdeckt mehr als ein Designobjekt – er erlebt ein Stück Zukunft, das sich seiner Vergangenheit sehr bewusst ist. Weitere Informationen unter DoDo
