Der Goldstandard in vielen Disziplinen heißt „Made in Germany“. In der Beauty-Branche war das bisher ein Label, das eher unter dem Radar flog. Zu groß war das Interesse an Kosmetik aus dem asiatischen Raum, Korean Beauty („K-Beauty“) bestimmte den Markt. Das ändert sich gerade und immer mehr Beauty-Fans kommen auf den Geschmack lokaler Marken und Produkte. In Deutschland bedeutet das vor allem ein Erstarken der Naturkosmetik: Im Jahr 2019 konnte der Markt für Naturkosmetik und naturnahe Kosmetik ein Plus von neun Prozent verzeichnen, das Marktvolumen liegt in Deutschland bei etwa 1,38 Milliarden Euro. Einige davon kommen direkt aus München und haben große Ziele, wie etwa die Naturkosmetik aus ihrer angestaubten Öko-Nische zu befreien. Die Marke I Want You Naked hat sich genau das zum Ziel gesetzt und beweist, dass Naturkosmetik Spaß machen kann und trotzdem nichts an Wirksamkeit einsparen muss. Die Gründer*innen Aline und Jörg Werr produzieren lokal und in kleinen Mengen und denken das Thema Nachhaltigkeit auch konsequent weiter – von den Inhaltsstoffen bis zum Packaging. In ihrem Naked Lab am Münchner Stadtrand wird stetig an neuen, natürlichen Produkten gefeilt, die Naturkosmetik aus der Öko-Ecke holen. Ihre Rezepturen gestalten und verfeinern sie dabei zu 100 Prozent selbst. Die Wirkstoff-Palette ist dabei so vielseitig wie die Natur selbst: vom innovativen Hanf-Serum bis zum Bestseller, dem Orangenpeeling, liefert I Want You Naked Wirkstoff- und Duft-Varianten für jeden Geschmack.
