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Am 15. Mai lud das britische Kultlabel BELSTAFF zum VIP-Opening des neuen Ladens in der Residenzstrasse 25 ein. Und die Gästeliste war tatsächlich hochkarätig. Helen Wright, Chief Executive Officer von Belstaff, und die Münchner Geschäftsführerin Stefanie Weisz empfingen Freunde des Hauses sowie Katrin und Oliver Berben, Daniel Donskoy, Viviane Geppert (in unserer aktuellen Ausgabe im Interview mit Oliver Rauh), Rebecca Mir, Funda Vanroy, Eva Padberg & Niklas Worgt aka DJ Duo Dapayk & Padberg und August von Wittgenstein.

 

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Oliver Rauh & Taff-Moderatorin Viviane Geppert (Foto: Sabine Brauer für Belstaff)

 

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Topmodel & Moderatorin Rebecca Mia und Moderatorin Funda Vanroy (Foto: Sabine Brauer für Belstaff)

 

 

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Eva Padberg und Ehemann Niklas Worgt sorgten für die passende Stimmung am DJ Pult. (Foto: Sabine Brauer für Belstaff)

 

 

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Schauspieler August Wittgenstein & Oliver Rauh (Editor-at-large Viva Monaco); Foto: Sabine Brauer für Belstaff

 

Einige Influencer waren natürlich auch dabei. Es wurde zwei Stunden in vollen Zügen gefeiert. Und die Stimmung war easy und ausgelassen.

 

Ein weiterer Höhepunkt des Abends war der Auftritt des Schauspielers Daniel Donskoy. Er rockte zusammen mit seinem Gitarristen Cello den neuen Store. Unser Urteil: Hört Euch seine neue Platte am besten selbst mal an. Sehr empfehlenswert.

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Daniel Donskoy begeistert die Belstaff Gäste (Foto: Sabine Brauer für Belstaff)

 

Neben den Belstaff-Produkten und Zeugnissen der Unternehmensgeschichte beherbergt die Münchner Filiale in der ersten Etage auch das Café@Belstaff. Mit dem Café @Belstaff zollt Belstaff seiner Rolle in der britischen Café Racer Szene der 1950er und 1960er Jahre Hommage, aber auch dem Gebäude selbst, in dem einst die legendäre Confiserie Rottenhöfer und in früheren Jahren Münchens gefeiertes Stereo Café untergebracht war. Vom Kaffee- und Teesortiment über einheimische Biere und Weine bis hin zu Pastéis de Nata und mit Gin aromatisiertem Rindertatar steckt das Menü voller hausgemachter Spezialitäten und verführerischer Getränke. Belstaffs Community-First-Prämisse folgend, die stets die Zusammenarbeit mit lokalen Partnern und die Einbindung der Filialen in das bestehende Ensemble anstrebt, wird das Café von den Betreibern des beliebten Restaurants Frank geführt, das gleich auf der anderen Straßenseite liegt.

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Foto: Belstaff

 

Der partnerschaftliche Ansatz ist auch in der Ausstattung des Gebäudes zu finden. Es führt eine Wendeltreppe ins Café im Obergeschoss, wo ein denkmalgeschütztes Wandgemälde die Rückwand der Bar schmückt. Vor diesem Hintergrund erzählt ein passendes Arrangement aus Industriematerialien wie pulverbeschichtete Hammerite-Metalle, Leader, Echtholz und geriffeltes Glas die Unternehmensgeschichte seit den Anfängen von Belstaff in Stoke-on-Trent. Sie spiegeln die Handwerkskunst, die Bodenständigkeit und die stetig verbesserte Qualität von Belstaff wider, seit man 1924 mit der Fertigung hochwertiger Arbeitskleidung begonnen hatte.

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Der neue Belstaff Store im Herzen Münchens (Foto: Belstaff)

Diese bewährte Methode bietet Kunden und Gästen ein authentisches, interaktives Markenerlebnis ganz im Einklang mit den Wurzeln und der Abenteuerlust von Belstaff. Zu den Schaustücken über die reichhaltige Unternehmensgeschichte verströmen sorgfältig kuratierte Möbel aus dem Fundus, historische Artefakte und antiquierte Teppiche das passende Flair. An einer Wand erinnern legendäre Belstaff-Jacken an vergangene Jahrzehnte und in Vitrinen sind die Trophäen aus den Rennfahrer-Tagen der Marke zu bewundern. Gleichzeitig verweist der Deckenbehang aus British Millerain Baumwolle auf typische Belstaff-Jacken aus gewachster Baumwolle und rufen die Anfänge als Ausstatter wackerer Luftfahrtpioniere ins Gedächtnis.

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Belstaff in der Münchner Residenzstrasse (Foto: Belstaff)

Die Wände zieren Fotografien der Pellarossa-Lederfabrik und den Fertigungsstätten von British Millerain ebenso wie überlieferte Motorrad- Memorabilia und Kampagnenbilder der Trialmaster-Jacke.

Wie auch in der Filiale von Spitalfields konzentriert sich das Konzept thematisch auf das Entdecken und Erforschen und überträgt diesen Ansatz auch auf die Produktpräsentation: Herren- und Damenbekleidung wird ganz flexibel und informell nebeneinander ausgelegt. Dieses haptische, genderneutrale Arrangement lädt ganz bodenständig zum Anfassen ein und bietet bei der Suche nach dem richtigen Produkt gleich einen Eindruck des Materials.

Wir wünschen Belstaff viel Glück in der neuen Location. Der Laden liegt im belebten Herzen Münchens nahe des Nationaltheaters  mit Blick auf die heute als Museum fungierende Residenz, nahe dem Odeonsplatz. Also immer einen kurzen Stopover beim Shoppingtrip wert.

 

erstellt am: 20.05.2019

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Oliver Rauh

Creative Mind, Influencer & Stylist

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